W intencji pomysłodawców Nowa Kultura Nowej Europy ma być wyróżnieniem, które dostrzeżone zostanie nie tylko przez osoby związane ze światem kultury. Jej uroczyste wręczenie podczas Forum Ekonomicznego ma sprawić, iż głosy artystów i twórców będą słyszane podczas spotkań międzynarodowego grona ekspertów, a także liderów życia politycznego, społecznego, gospodarczego. Zaproszenie ludzi kultury do Krynicy ma stać sie okazją do spotkań, wymiany doświadczeń i poglądów podczas działań wspierających współpracę międzynarodową oraz międzyregionalną.

Nagrodę przyznaje międzynarodowe jury w składzie:

• Zygmunt Berdychowski, Fundacja Instytut Wschodni (Polska)
• Marta Dziluma, Latvian Literature Centre (Łotwa)
• Ausrine Jonikaite, Books from Lithuania (Litwa)
• Dana Kalinova, Svet Knihy (Czechy)
• Anatoliy Mikhailov, European Humanities University (Białoruś)
• Andrij Mokrousov, Kritika (Ukraina)
• Magdalena Ślusarska, Instytut Książki (Polska), przewodnicząca jury
• Jacek Purchla, Międzynarodowe Centrum Kultury (Polska)
• Irina Prokhorova, Novoe Literaturnoe Obozrenie (Rosja)
• Tadeusz Zielniewicz, Muzeum Sztuki Nowoczesnej (Polska)
• István Kovács, pisarz, tłumacz, dyplomata (Węgry)

Dotychczas nagrodą wyróżniono:

• 2005 - Tomas Venclova
• 2006 - Jiří Gruša
• 2007 - Krzysztof Czyżewski

Laureaci otrzymują statuetkę oraz towarzyszącą jej nagrodę pieniężna, ufundowaną przez Forum Ekonomiczne, w wysokości 40 tysięcy złotych.